Как выбрать бутсы и не потеряться в их огромном разнообразии?
Хорошо, если вы не первый год в футболе и уже не раз сталкивались с подбором игровой обуви, поскольку новичок в этом деле попросту теряется, увидев огромное разнообразие моделей, которое сейчас предлагает рынок. Сегодня мы попытаемся дать ответ на вопрос, как выбрать бутсы и заодно расскажем, как работает рынок футбольных бутс. Почему каждый месяц мы наблюдаем выход очередных новинок и зачем такой огромный ассортимент товара у каждого бренда? Давайте разбираться.
Эта статья будет полезна как новичкам, так и тем, кто все же хочет понять, как все работает и, так сказать, прочувствовать "внутреннюю кухню" мировых брендов. Также эта статья поможет выяснить, чем отличаются ежемесячные релизы у брендов, почему столько много расцветок и так далее.
Немного о брендах
Чтобы понять, как выбрать бутсы, нужно для начала понять первую ступень деления рынка - это бренды. Сегодня футбольную обувь производит много различных компаний, но серьезными игроками в мировом масштабе можно считать примерно 5-6 представителей. Думаем, вы догадываетесь, кто входит в их число, ведь для этого достаточно будет посмотреть на ассортимент, представленный во всех магазинах, где представлена продукция практически одних и тех же компаний.
На этой ступени покупателю нужно отдать предпочтение какому-то бренду, у которого может быть своя уникальная история, опыт в производстве обуви, фирменные технологии и отличительные фишки дизайна бутс. Для новичка, скорее всего, это будет сложновато сделать, поскольку тут с опытом приходит понимание, в продукции какой фирмы удобнее бегать, кто делает качественней, а, вообще, многие, выбирают по ценам, которые у разных брендов, соответственно, отличаются.
Силуэты бутс
Вторая ступень - силуэты. Силуэт - это коллекция, линейка бутс определенной модели. Как правило, у каждого бренда за один календарный год может насчитываться несколько основных силуэтов, которые они развивают. Допустим, на 2018 год у Nike активных силуэта всего 4, у Adidas такое же количество, а у развивающихся в этом направлении Puma пока что только две.
Для чего это нужно? Не легче ли сделать одну линейку обуви, ведь это же проще и так люди меньше будут путаться? Для такого расклада вещей есть несколько основных причин:
- Маркетинговый ход. Допустим, бутсы могут делиться в зависимости от позиции игрока на поле. Защитникам - свои модели, нападающим - свои. А по сути бутсы технологически практически идентичны как для нападающих, так и для защитников. Эти бутсы для скоростных игроков, а эти - для самых техничных. Опять-таки, разницы между ними практически не будет.
- Особенности конструкции. Допустим, у тебя широкая стопа. Значит, тебе нужны особые бутсы с более широкой колодкой, адаптивной системой фиксации и так далее. Если бы производитель предлагал всего один вариант, то вряд ли тебе удалось бы подобрать себе что-то подходящее.
- Широкий ассортимент. Производителям так проще разделить потенциальных покупателей на группы относительно их финансовых возможностей. Для каждой группы они готовы предложить свою продукцию. Еще это психологический момент. Покупатель всегда придет туда, где есть выбор и он может подобрать что-то персонально под себя, а не единственную модель, которую ему навязывает компания.
Категория
Третья ступень - это категория/уровень бутс. Это подгруппы, которые определяют качество и технологичность обуви. Чаще всего у большинства производителей существует 3-4 таких уровня:
- Клубный - совсем простые модели
- Любительский
- Профессиональный
- Элитный - самые дорогие и технологичные модели
Причем силуэт (внешний вид) будет очень похожим для каждой из четырех подгрупп, но вот качество материалов и наличие тех или иных технологий будет существенно отличаться между клубным и элитным вариантом. Такое разделение позволяет людям с разным достатком купить себе популярную модель и радоваться жизни. И, согласитесь, далеко не всем нужна профессиональная модель, а хочется бегать в бутсах именно такого дизайна. Вот тут-то и пригодится разделение по классу и ценам, когда одна модель выходит и в премиальной версии, и в самой бюджетной.
Важный момент. Топовые производители понимают, что их популярные модели в последнее время стали сильно копировать. Выпуск бутс низшего ценового сегмента позволит покупателям приобрести фирменную продукцию по цене той же подделки и при этом выиграть в качестве и стиле.
Подошва
Модель каждого ценового класса выпускается с несколькими видами подошвы, адаптированной под разные игровые поверхности. Как правило, подошвы бывают следующих видов:
- с железными шипами;
- с пластиковыми шипами;
- с шипами для синтетических полей;
- сороконожки;
- плоская/футзальная подошва.
Разбираемся с названием моделей
Чтобы точно разобраться, как выбрать бутсы, важно правильно читать название моделей, где зашифрована следующая информация (перечисляем в последовательном порядке):
- название бренда;
- название силуэта;
- уровень обуви;
- тип подошвы.
Для наглядного примера можно взять модель бутс Nike Tiempo Legend VII Elite FG. Разбираем: Nike (название бренда) Tiempo Legend VII (название силуэта, цифра указывает поколение) Elite (уровень) FG (тип подошвы). Если есть еще приставка Kids или Jr, то это детские модели. Тут все просто!
Считаем
Давайте посчитаем. Не будем брать какой-то конкретный бренд, а посчитаем чисто символически. Если у компании есть четыре основных силуэта и каждый из них делится еще на 4 класса, а каждый класс делится на 5 типов подошвы, то получается, что в год только у одной компании выходит примерно 80 моделей. Сами же силуэты практически неизменны из года в год, хотя происходят некоторые корректировки в плане незначительной смены дизайна или добавления какой-то технологии.
Но не все так просто в этой истории, ведь большинство из этих 80-ти моделей примерно раз в 1-2 месяца обновляются по цвету. Тут нит ничего инновационного, поскольку меняется расцветка и все. Модели, выпущенные в одном стиле/цвете, называют паком или по простому - коллекцией. Эти паки сейчас начали приурочивать какому-то событию, поскольку просто так выпустить огромное количество бутс в новом цвете - это явно маркетинг, а если добавить в это немного смысла и посвятить чему-то, то это кардинально меняет дело (но это не точно ;)). И вот считаем. За год таких паков может выйти от 6 до 12 раз. Для чего это нужно? Если откровенно, то таким образом производители стимулируют нас покупать новые модели, то есть, чистой воды маркетинг. Стоит учесть, что каждая такая новинка в свежей раскраске будет стоить дороже, чем базовая версия, вышедшая пол года назад, хотя технологически они будут идентичны.
Но это еще не все. Есть еще коллаборации. Это когда какую-то модель выпускают либо с известной личностью/спортсменом, либо с другим брендом. Как вы догадались, такая совместная работа чаще всего меняет лишь дизайн бутс, не трогая их технологической сущности. Обычно такие выпуски бывают лимитированными и стоят всех денег мира, но за громкое имя нужно всегда платить. А еще есть нерегулярные выпуски, всякие ремейки классических моделей и прочее...
Подведем заключительный подсчет. Мы уже поняли, что каждый бренд попросту штампует свою продукцию тоннами, практически не предлагая ничего нового. Только за один год чисто в рамках выхода разных паков у того же Nike может появиться порядком 80 моделей, учитывая все уровни и типы подошв. То есть, за год оборот составляет минимально от 480 до 1000 пар (считаем от 6 до 12 паков за год), если брать в расчет еще и коллаборации, и прочие релизы. И это при четырех основных силуэтах! Только вдумайтесь, какая огромная цифра приходится всего на один бренд!
Это просто сумасшествие! Поэтому становится понятно, почему у людей возникает банальный вопрос, как выбрать бутсы, поскольку в таком огромном ассортименте легко потеряться. Надеемся, мы хоть немного разъединили ситуацию и эта информация поможет вам сделать правильный выбор. Остаемся на связи!
|